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户外广告数字化变革之路

2021-06-17 13:56      点击次数:

在中国,户外广告媒体领域充满各种机遇。我国的快速城市化和互联网技术的迅猛发展,给户外广告技术带来了革命性提升。越来越多的媒体运营商正在加大投入,积极迎接户外广告下一发展阶段数字媒体数字化。 通过头部媒体的观察,这种投入已经获得巨大回报。媒体

  在中国,户外广告媒体领域充满各种机遇。我国的快速城市化和互联网技术的迅猛发展,给户外广告技术带来了革命性提升。越来越多的媒体运营商正在加大投入,积极迎接户外广告下一发展阶段数字媒体数字化。

  通过头部媒体的观察,这种投入已经获得巨大回报。媒体运营商用数字显示屏替代户外灯箱好处非常明显,比如从单一地点即可远程管理大量屏幕,极灵活的碎片化售卖,更丰富的动态创意,通过缩短销售周期让销售团队更高效等等。归根结底,使用数字户外媒体,媒体运营商能够更快速地售出更多库存。

  全国的户外广告牌正以迅猛之势转向更引人注目的动态数字屏,而硬件安装只是第一步。户外媒体运营商还需要合适的广告技术平台,才能成功运营数字户外媒体网络。本文结合播尚Broadsign为媒体运营商提供三个专门解决方案,来阐释如何通过专业技术提高户外广告的投资回报率。

  第一个方案是数字户外内容管理系统-播尚Broadsign Control,俗称播控系统,播控系统在户外广告数字化过程中是最为关键的组件,用来自动化企业运营,重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能够在任何规模的网络中自动进行内容计划和投放,运营人员可根据位置、时间、信息优先级和其他自定义标准,向任何屏幕投放指定广告和内容。

  高效率的自动化投放一方面可以降低企业运营成本,另一方面可以支撑更丰富的销售策略,带来更多营收。投放过程中或完成后,可信的播放效果报告成为接下来广告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供详细的播放效果报告,准确性通过国际认证,媒体运营商可以此证明其网络能够有效满足买家的广告需求,并保证数据的真实性。

  播尚Broadsign Control还有更多功能,比如可直接接入第三方程序化销售解决方案。通过开放的API接口,还可将自动化购买平台、客户关系管理系统和销售自动化系统无缝整合,进行数字标牌网络生态系统搭建。换言之,您可以完全按照自己的战略目标,自主选择更灵活的营收优化方案。

  第二个方案是播尚Broadsign Direct,这是一款专为户外广告行业设计的智能媒体销售工具,该工具解决销售自动化问题,帮助销售人员更高效的进行选点,打包,报价,锁刊等等。通过Direct,您的户外广告销售团队可以访问实时库存数据,轻松点击几下就能完成交易,让销售工作过程更智能、快速和高效。

  Direct拥有一个强大的优化引擎,可自动调整媒体计划,提升销售量,确保达成所有销售承诺。可能一个完整团队都无法胜任的工作,都将由后台的强大算法支持完成。Broadsign Direct还缩短了创建销售提案所需时间,并让户外广告运营商能够支持抢占、受众、循环占比,成本控制等一系列广告主购买策略类型。

  据不完全统计,户外媒体销售人员40%的工作时间都在手动创建商业提案和确认库存情况,一个专业的销售工具,不仅可以提高效率,更可以支撑更多广告主熟悉的售卖方式。

  第三个方案是全国投放和本地特色内容编辑工具播尚Broadsign Publish。户外广告的场景相关性可以让品牌在全国统一投放的前提下,根据本地特色制定差异化内容,这样的结果是户外广告HTML内容越来越普遍,媒体主需要一个简易平台来轻松管理HTML模板,并控制可修改选项。

  特别对于想将屏幕控制权下放至当地客户,又希望维持稳定品质的媒体运营商来说,播尚Broadsign Publish是一个理想工具。通过该工具,用户可进入资源库,使用其中预先审批过的图像、视频和基于模板的设计,从而确保不同位置的屏幕显示统一的品牌内容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板,所以每则信息投放都能根据屏幕分辨率的不同而调整。这款工具极易上手,几乎无需培训,经过几个步骤后,无论任何技术基础的用户都能快速创建和计划本地信息投放。

  中国户外广告行业的未来把握在有远见卓识的企业手中,这些企业懂得通过技术投资赋予其网络竞争优势。在当今世界www.hlj5u.com.cn,借力优质户外广告解决方案,企业将面临无限发展机会,凭借强大软件技术,实现创意执行,满足广告主各种需求。

  如今所有媒体形式都逐渐不再关注线上还是线下,数字或非数字成了主要区别。显然,户外广告的下一步就是数字化。户外媒体主应着力打造以广告主投放需求为导向的技术平台,并致力于成为一个紧跟行业发展的学习型组织。· 辽宁越狱事件考察:局部监狱治理职

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